Dr. MARTENS

О Dr. Martens

Dr. Martens обращается к людям, которые имеют свой индивидуальный стиль, но разделяют общий дух – уникальным личностям, придерживающимся определенной точки зрения. Людям, которые обладают гордым чувством самовыражения. Людям, которые отличаются от других.

На уровне стилистики, простые силуэты Dr. Martens позволяют их владельцам приспосабливать ботинки и туфли к своему индивидуальному и очень своеобразному стилю; на уровне практичности, их знаменитая долговечность и комфорт делают их идеальными для неумолимого мира гастролей и уличной моды; и, в конце концов, на эмоциональном уровне, они являются опознавательным знаком мировоззрения и эмансипации.

Однако, так было не всегда: изначально Dr. Martens были скромной рабочей обувью, которая на каком-то этапе даже продавалась как обувь для работы в саду. Итак, как эти утилитарные ботинки превратились в один из наиболее значимых в культурном отношении брендов современной эпохи? Это интересная и уникальная история...

Начиная с 1901 года, семья Григгс (Griggs) была известна тем, что производила обувь в маленьком городке Волластон, Нортгемптоншир, в английском Мидлендсе. Они находились в самом сердце английской обувной промышленности, и в течение шести десятилетий обувь Григгса заслужила твердую репутацию прочных, долговечных рабочих ботинок.

Без каких-либо предупреждений о намерениях, обувь Dr. Martens внезапно подхватили ранние мультикультурные, отдающие предпочтение ска, скинхеды, которые с гордостью отстаивали стиль британского рабочего класса. Вскоре после этого Пит Таунсенд (Pete Townshend) из группы The Who стал первой знаменитостью, кто носил их как символ собственной гордости за принадлежность к рабочему классу и бунтарской позиции. Таким образом, и скинхеды первого поколения, и Таунсенд изменили ход истории бренда, превратив эту функциональную рабочую обувь в неотъемлемую часть субкультуры.

Продажи мужских ботинок маленького размера превратили Dr. Martens в тренд уличной моды для девушек, которые покупали, а затем оформляли (обычно растительным орнаментом) простые ботинки с 8 отверстиями для шнурков. В то же время, музыканты стиля Hardcore из США, гастролирующие по Великобритании, начали привозить с собой пары обуви DM на западное побережье, тем самым непреднамеренно вызвав принятие бренда американской субкультурой.

Стиль грандж кардинально изменил мир музыкального мейнстрима и взял за компанию Dr. Martens. Вернувшись в Британию, брит-поп восстал против так называемой апатии «неудачника», и сделал это в тех же ботинках 1460.

Помимо нью-металла и очень раннего эмо обнаружились все новые музыкальные жанры, принявшие эти ботинки. Бренд также стал синонимом фестивальной культуры.

Вскоре после сорокового дня рождения бренда продажи снизились настолько резко, что все, кроме одной, британские фабрики были вынуждены закрыться, чтобы предотвратить банкротство. Затем, в 2003 году, возрождение знаменитого бренда началось с новой интерпретации и индивидуализации классических ботинок 1460 дизайнерами высокой моды со всего мира.

В 2007 году возрождение продолжилось, когда оригинальная фабрика Коббс Лейн (Cobbs Lane) в Нортгемптоне возобновила производство Dr. Martens Originals ручной работы.

В эпоху всемирной деревни и социальных сетей, все аспекты молодежной культуры и субкультурный стиль изменились. Тем не менее, отличающиеся от других личности, фаны и представители разных субкультур по-прежнему поддерживают Dr. Martens, привлеченные его уникальной альтернативной привлекательностью и аутентичностью в мире однообразия.

В 2010 году возрожденный Dr. Martens отметил свою пятидесятую годовщину: пять десятилетий, которые стали свидетелями принятия бренда широким кругом самых разных поколений, знаменитостей, музыкантов и свободно мыслящих людей – меняющих и перевоплощающих ботинки и туфли в соответствии с их личными потребностями, отношением и идентичностью.

Без музыки Dr Martens остались бы рабочей обувью.

Музыка поколений, которые носят Dr. Martens, стала неотделимой частью самого бренда.